O skuteczności komunikatu marketingowego decyduje bardzo wiele czynników. Znaczący wpływ ma sama marka i jej charyzma, ale także świadomość istnienia na rynku, charakter produktu, czy czas jak i miejsce kontaktu odbiorcy z komunikatem.

Teoretycznie sprawa jest bardzo prosta – wystarczy we właściwym miejscu o właściwym czasie i z właściwym komunikatem dotrzeć do właściwego odbiorcy (jakże to wszystko „właściwie” proste) – jednak wielu marketerów kompletnie zapomina o tej regule, tworząc genialne komunikaty adresowane do źle dobranej grupy odbiorców lub też komunikując o złym czasie i miejscu. więcej »

Problemem kampanii internetowych jest mierzalność, w szczególności kampanii w których wykorzystuje się media web2.0. Nie ma problemu z pokazaniem cyferek, ilości wyświetleń filmu, oglądnięć profilu, odwiedzin z Google Analytics tylko odpowiedzeniu na pytanie, czy te cyferki to sukces czy nie. Sukcesem jest osiągnięcie założeń, tylko na jakiej podstawie przyjąć te założenia? Kluczem jest przyjęcie odpowiednich wskaźników i modelu rozliczeń działań, takim modelem jest model EEIA.
więcej »

2 czerwca, na Zamku w Niepołomicach, miała miejsce inauguracja Akademii Małego Biznesu - programu skierowanego do właścicieli Małych i Średnich Przedsiębiorstw z miasta i gminy Niepołomice. Uczestnicy spotkania mieli okazję wziąć udział w warsztatach dotyczących kluczowych obszarów skuteczności małego biznesu oraz wysłuchać przygotowanej przez naszą agencję prezentacji na temat wykorzystania Internetu w sektorze MSP. więcej »

Koszt pozyskania klienta w klasycznym modelu, czyli  kampanie medialne, targi i wystawy, czy sponsoring jest drogi. Dużo tańszy i bardziej efektywny jest model wykorzystujący Internet  i dotarcie do klienta z informacją o produkcie, w momencie kiedy klient sam zaczyna szukać informacji o sposobie zaspokojenia konkretnej potrzeby.
więcej »

Bez względu na ciągły postęp oraz powszechną  globalizację każdy kraj to odrębna kultura i inne społeczeństwo, które rządzi się swoimi prawami. Mimo starań, zastosowania zaawansowanych technologii i wysokich nakładów finansowych, wiele firm – zarówno małych przedsiębiorstw jak i dużych korporacji – na własnej skórze i kieszeni doświadczyło potęgi różnic międzykulturowych. Wynikające z nich problemy potrafiły poważnie zachwiać  niejednym międzynarodowym biznesem. więcej »

Chciałem wam pokazać przykład najlepszej moim zdaniem kampanii internetowej skierowanej do biznesu, której celem jest zbudowanie wizerunku u określonej grupy przedsiębiorców. AMEX uruchomiło wraz z Digitas forum biznesu OPENforum.com.  Internetowe forum biznesu  skierowane jest do właścicieli małych i średnich firm. Jego celem jest dostarczenie praktycznych informacji biznesowych i zbudowanie zaufania do marki American Express. więcej »

Wpis prezentuje wyniki przeglądu najlepszych sklepów internetowych (polskich i zagranicznych) branży elektroniki, telefonii i GPS. Analizując sklepy chciałem znaleźć najlepsze rozwiązania i pomysły zastosowane w sklepach z elektroniką, które pod względem użyteczności wpływają na sprzedaż i wizerunek sklepu. Wnioski analizy bazują na ocenie eksperckiej - metody, która obok testów z użytkownikami, jest jedną z heurystycznych metod ocen serwisu internetowego. Ocena odpowiednio zastosowana pozwala w znacznym stopniu wykryć wady użyteczności i wytypować błędy. więcej »

Mamy marzec 2009 roku i powszechną zachowawczość spowodowaną wszechobecnym kryzysem. Większość firm przegląda swoje budżety marketingowe i zmienia priorytety – liczy się czas i efektywność wydatków. Można odnieść wrażenie, że jest kryzys jest ciężkim momentem na budowanie wizerunku, przede wszystkim dlatego, że efekty wizerunku przynoszą skutki w dłuższym okresie czasu i są formą inwestycji. W kryzysie ciężko inwestować długofalowo - nikt nie wie, co się będzie działo za chwilę, jak zmieni się rynek oraz pozycje poszczególnych graczy. więcej »

Małe firmy w Polsce inwestują w Internet, tworząc coraz to skuteczniejsze serwisy www. Zapominają przy tym, że strona www to dopiero początek zaistnienia w sieci. Gdy powstanie, trzeba skutecznie ściągnąć na nią ruch potencjalnych klientów i spowodować, aby inwestycja w Internet się zwróciła. Aż 59% z firm nie wykorzystuje reklamy w wyszukiwarkach, a  90% nie próbowało go wykorzystać -  dane wg serwis Marketing Charts, powołującego się na badanie przeprowadzone przez Microsoft Advertising. więcej »

Działalność większości serwisów internetowych wymaga dobrze działającego, profesjonalnie przygotowanego systemu CMS. Daje on możliwości dla programistów i funkcjonalność dla osób administrujących serwis. Jednym z wiodących rozwiązań na rynku jest TYPO3. więcej »