Problemem kampanii internetowych jest mierzalność, w szczególności kampanii w których wykorzystuje się media web2.0. Nie ma problemu z pokazaniem cyferek, ilości wyświetleń filmu, oglądnięć profilu, odwiedzin z Google Analytics tylko odpowiedzeniu na pytanie, czy te cyferki to sukces czy nie. Sukcesem jest osiągnięcie założeń, tylko na jakiej podstawie przyjąć te założenia? Kluczem jest przyjęcie odpowiednich [...]
Chciałem wam pokazać przykład najlepszej moim zdaniem kampanii internetowej skierowanej do biznesu, której celem jest zbudowanie wizerunku u określonej grupy przedsiębiorców. AMEX uruchomiło wraz z Digitas forum biznesu OPENforum.com. Internetowe forum biznesu skierowane jest do właścicieli małych i średnich firm. Jego celem jest dostarczenie praktycznych informacji biznesowych i zbudowanie zaufania do marki American Express.
Wpis prezentuje wyniki przeglądu najlepszych sklepów internetowych (polskich i zagranicznych) branży elektroniki, telefonii i GPS. Analizując sklepy chciałem znaleźć najlepsze rozwiązania i pomysły zastosowane w sklepach z elektroniką, które pod względem użyteczności wpływają na sprzedaż i wizerunek sklepu. Wnioski analizy bazują na ocenie eksperckiej - metody, która obok testów z użytkownikami, jest jedną z heurystycznych [...]
Mamy marzec 2009 roku i powszechną zachowawczość spowodowaną wszechobecnym kryzysem. Większość firm przegląda swoje budżety marketingowe i zmienia priorytety – liczy się czas i efektywność wydatków. Można odnieść wrażenie, że jest kryzys jest ciężkim momentem na budowanie wizerunku, przede wszystkim dlatego, że efekty wizerunku przynoszą skutki w dłuższym okresie czasu i są formą inwestycji. W [...]
No to mamy nadchodzący kryzys i pewnie wiele osób z branży zastanawia się jak kryzysowa sytuacja wpłynie na wydatki na Internet i media on-line. Klasycznie patrząc przez pryzmat prezesów i zarządów można się spodziewać, że wydatki na Internet, jako na medium nowoczesne, pójdą pierwsze pod nóż. Już słyszę ludzi sukcesu mówiących: „… w końcu przed [...]
Niniejszym wpisem rozpoczynamy cykl artykułów prezentujący możliwości wykorzystania marketingu internetowego w segmencie Małych i Średnich Przedsiębiorstw. Jak wiadomo jest to segment najdynamiczniej rozwijający się w Polsce, jednak patrząc pod względem działań marketingowych większości z tych firm można śmiało powiedzieć, że jest nieproporcjonalnie ubogo.
Jeszcze niedawno cała Polska ekscytowała się zakupami na aukcjach, później setki tysięcy osób zaczęły masowo porównywać ceny w niezliczonej ilości porównywarek. A co będzie w najbliższej przyszłości?
