Problemem kampanii internetowych jest mierzalność, w szczególności kampanii w których wykorzystuje się media web2.0. Nie ma problemu z pokazaniem cyferek, ilości wyświetleń filmu, oglądnięć profilu, odwiedzin z Google Analytics tylko odpowiedzeniu na pytanie, czy te cyferki to sukces czy nie. Sukcesem jest osiągnięcie założeń, tylko na jakiej podstawie przyjąć te założenia? Kluczem jest przyjęcie odpowiednich [...]

Mamy marzec 2009 roku i powszechną zachowawczość spowodowaną wszechobecnym kryzysem. Większość firm przegląda swoje budżety marketingowe i zmienia priorytety – liczy się czas i efektywność wydatków. Można odnieść wrażenie, że jest kryzys jest ciężkim momentem na budowanie wizerunku, przede wszystkim dlatego, że efekty wizerunku przynoszą skutki w dłuższym okresie czasu i są formą inwestycji. W [...]

Małe firmy w Polsce inwestują w Internet, tworząc coraz to skuteczniejsze serwisy www. Zapominają przy tym, że strona www to dopiero początek zaistnienia w sieci. Gdy powstanie, trzeba skutecznie ściągnąć na nią ruch potencjalnych klientów i spowodować, aby inwestycja w Internet się zwróciła. Aż 59% z firm nie wykorzystuje reklamy w wyszukiwarkach, a  90% nie próbowało go [...]

No to mamy nadchodzący kryzys i pewnie wiele osób z branży zastanawia się jak kryzysowa sytuacja wpłynie na wydatki na Internet i media on-line. Klasycznie patrząc przez pryzmat prezesów i zarządów można się spodziewać, że wydatki na Internet, jako na medium nowoczesne, pójdą pierwsze  pod nóż. Już słyszę ludzi sukcesu mówiących: „… w końcu przed [...]