Problemem kampanii internetowych jest mierzalność, w szczególności kampanii w których wykorzystuje się media web2.0. Nie ma problemu z pokazaniem cyferek, ilości wyświetleń filmu, oglądnięć profilu, odwiedzin z Google Analytics tylko odpowiedzeniu na pytanie, czy te cyferki to sukces czy nie. Sukcesem jest osiągnięcie założeń, tylko na jakiej podstawie przyjąć te założenia? Kluczem jest przyjęcie odpowiednich [...]

Mamy marzec 2009 roku i powszechną zachowawczość spowodowaną wszechobecnym kryzysem. Większość firm przegląda swoje budżety marketingowe i zmienia priorytety – liczy się czas i efektywność wydatków. Można odnieść wrażenie, że jest kryzys jest ciężkim momentem na budowanie wizerunku, przede wszystkim dlatego, że efekty wizerunku przynoszą skutki w dłuższym okresie czasu i są formą inwestycji. W [...]

Każdego dnia atakuje nas kilka tysięcy komunikatów. Pochodzą one z różnych źródeł, mogą z prasy, telewizji, radia. Zdecydowanie coraz częściej spotykamy się z komunikatami reklamowymi oraz „brandingowymi” (roboczo je nazywając). Mówię tutaj nie tyle o samych reklamach, ale także szeregu innych komunikatów, które składają się na wizerunek danej firmy. Coraz częściej bowiem z różnych źródeł słychać, że tylko spójny oraz dobrze opracowany wizerunek firmy gwarantuje sukces. Zastanówmy się więc cóż to takiego ten wizerunek firmy i jak przekłada się na sprzedaż naszych towarów i usług.